Problema: Morfi necesitaba posicionarse como una futura franquicia sólida en el mercado español, comenzando con un solo local.

Insight Creativo: Utilizamos la rica cultura y tradición de las empanadas argentinas para conectar emocionalmente con tanto argentinos como españoles, creando una identidad de marca fuerte y aspiracional.

Ejecución:

• Creación de Marca: Diseñamos la marca y toda la papelería considerando su futura expansión como franquicia.
• Desarrollo de Sitio Web: Implementamos un sitio web con e-commerce para facilitar pedidos online.
• Estrategia en Redes Sociales: Comunicamos el lanzamiento en redes sociales, apuntando primero a la comunidad argentina y luego al público español.
• Marketing Local: Durante la remodelación del local, utilizamos QRs con el eslogan “Algo se está cocinando,” que dirigían a un video mostrando la preparación de empanadas.
• Activación de Marca: Realizamos una campaña de redes sociales destacando elementos de la cultura argentina para atraer y fidelizar clientes.

Resultados:

• Éxito en el Lanzamiento: Ventas récord en el primer local en Boadilla del Monte.
• Expansión Rápida: En menos de un año, Morfi abrió tres nuevos locales en Chamberí, Plaza Mayor y Sol.
• Posicionamiento como Franquicia: Morfi se consolidó como una franquicia de empanadas argentinas en Madrid, con una base de clientes fieles y en crecimiento.

Impacto a Largo Plazo: La estrategia integral permitió a Morfi no solo tener un lanzamiento exitoso, sino también establecerse como una marca fuerte y en expansión, con planes de abrir más locales en el futuro.

Créditos:

• Director General Creativo y Desarrollo Web:: Fede Dick
• Director Creativo Redactor: Zeke Maciel
• Arte Germán Caino
• Diseño Gráfico: Marie Scaglia