Problema: Con un presupuesto de marketing reducido, necesitábamos una manera innovadora y efectiva para atraer a la audiencia y generar entusiasmo para el estreno.

Insight Creativo: Reconocimos que los fans de Resident Evil son increíblemente leales y están profundamente involucrados con la franquicia. Decidimos canalizar esta pasión en una activación de alto impacto que utilizara su entusiasmo para generar un gran alcance.

Ejecución:

• Campaña en Redes Sociales: Utilizamos los canales oficiales de Resident Evil y Sony Pictures para comunicar el evento, invitando a los fans a participar disfrazados de personajes del juego.
• Evento en Abasto: Organizamos una reunión masiva en Abasto donde los fans se disfrazaron de zombies, agentes de seguridad y otros personajes icónicos de Resident Evil.
• Contenido Viral: Capturamos el evento en video y lo distribuimos a través de redes sociales, lo que resultó en un alto nivel de engagement y viralidad

Resultados:

• Asistencia Masiva: El evento fue uno de los más grandes organizados por Sony Pictures, con una participación masiva de fans.
• Video Viral: El video del evento se viralizó rápidamente, alcanzando miles de visualizaciones y compartidos.
• Éxito en Taquilla: La película tuvo un excelente desempeño en taquilla, con números fuertes desde el estreno.

Impacto a Largo Plazo: La activación no solo ayudó a un lanzamiento exitoso, sino que también fortaleció la relación entre la franquicia y su base de fans, asegurando un público comprometido para futuros lanzamientos.

Créditos:

• Director Creativo: Fede Dick
• Equipo de Redes Sociales: Zeke Maciel
• Equipo de Producción del Evento: Lucas Heay